数字广告有很多名字. 搜索引擎营销, 点击付费, 付费数字营销, 付费在线营销, 举几个例子. 这一切都可以归结为一个重要的概念:任何时候，只要你向数字平台(如搜索引擎或社交网站)付费，就可以向用户展示你的列表或广告. 你的目标可能是为你的网站增加流量, 收集电子邮件地址, 让人们注册一个活动, 购买物品, 或者无数其他行动来完成营销目标.
根据伟大的维基百科的古老传说, 数字广告的出现可以追溯到1998年, 公司会在个人网站上购买横幅空间，并根据广告在特定时间内获得的印象量向网站所有者支付费用. 直到一家名为ToGo的公司出现，才出现了在线拍卖系统.com(后来被雅虎收购)在2001年提出了这个概念，谷歌在2002年紧随其后.
如今，数字广告包括:
任何一种付费在线营销活动都是经过深思熟虑的, 计划, 和执行, 这可能意味着把钱冲进厕所，还是能够从你的数字广告努力中直接获得投资回报.
搜索引擎广告或搜索引擎营销涉及对关键搜索词的竞价(在行业中使用关键词这个词有点过时)，以及基于文本的广告，以赢得搜索引擎结果页面或SERP的最高位置. 为本节之目的, 新葡萄8883官网登录页面将引用谷歌广告(正式的谷歌AdWords)，因为他们在过去十年中对在线广告行业的统治地位.
而在关键搜索词上出价以使你的广告进入SERP的顶部的概念似乎直接而简单, 有很多齿轮和轮子在看不见的地方工作. 谷歌的算法来计算哪个广告先得到, 第二个, 或第三名及以上都要考虑1个左右,000个因素(最好的猜测是).
值得注意的几个关键组成部分是质量分数, 预期点击率, 登录页面体验, 和广告相关性. 每一个分数都将让你深入了解谷歌是如何对你的广告进行排名的，并为你提供需要改进的特定元素.
显示广告是搜索广告的对应物. 而不仅仅是文字广告, 你可以使用出现在网站上的静态或动态图像, 应用程序, 或显示网络内的视频. 例如，当你访问一个网站(通常是新闻和其他提供免费内容的网站)时，你会看到广告嵌入在网站的内容和侧栏中. 为了向用户提供免费内容, 这些公司将选择谷歌的展示网络, 允许广告出现在他们的网站上, 从谷歌获得收益. 如果你的活动目标是建立品牌知名度或向过去的客户或刚刚访问过你的网站的人进行再营销, 这是最适合你的目标的活动类型.
搜索广告是按点击付费，显示广告是按印象付费. 使用展示广告的目的是让你的目标人群或兴趣群体在不同的媒介上多次看到你的品牌，不断刷新你的品牌, 服务, 或产品. 你的目标是在他们准备购买的时候出现在他们的面前.
根据你愿意相信谁，估计在美国有75%到80%的人.S. 积极使用至少一个社交媒体网站. 迄今为止最受欢迎的是脸谱网，而且这种情况已经持续了很长一段时间. Instagram排名第二，LinkedIn、推特和Snapchat紧随其后. 其中大部分 社交媒体 用户每天都在这些平台上查看和发帖.
使用社交媒体广告的最佳原因之一是人类(你的客户和潜在客户), 可能)正在提供关于他们自己的各种人口统计信息. 年龄、感情状况、教育程度、兴趣爱好、职称等. 这些信息是否都是你可以用来进行营销活动的. 你的活动的重点就越细, 你就越有可能达到你的竞选目标.
购物广告是一种转化率最高的广告类型, 必应, 甚至亚马逊也提供, 特别是对于售价低于150美元的B2C(企业对消费者)市场.